سواء قمت بإنشاء حملة الدفع بالنقرة (PPC)، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني، فأنت بحاجة إلى توجيه العملاء المتوقعين إلى مكان واحد – صفحات الهبوط.
إذا كنت تستخدم ووردبريس بالفعل لشركتك، فيمكنك إنشاء صفحات الهبوط في ووردبريس لجميع حملاتك.
في هذه المقالة، سنناقش أساسيات استخدام ووردبريس لصفحات الهبوط وأربع نصائح لإنشاء صفحة هبوط ناجحة بواسطة ووردبريس.
ما هي صفحات الهبوط أو صفحة هبوط؟
صفحة الهبوط هي صفحة مرتبطة بحملتك الإعلانية وتخدم غرضًا محددًا.
تساعد هذه الصفحات الأشخاص في معرفة المزيد عن عملك أو منتجاتك. يقوم الأشخاص بمراجعة إعلاناتك و”الهبوط” على صفحتك.
صفحات الهبوط محددة وتركز على توجيه الزوار لتحقيق الهدف. يلعب كل عنصر في الصفحة دورًا في مساعدة جمهورك على اتخاذ إجراء معين.
يتضمن ذلك شراء منتج، والاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني، وتنزيل المحتوى، وإجراءات أخرى.
يمكن أن تكون صفحة الهبوط صفحة من موقعك أو صفحة منفصلة. تختار العديد من الشركات إنشاء صفحة الهبوط منفصلة لأنها تتيح لها مراقبة نجاح حملة PPC الخاصة بها دون تشويش التحليلات.
إنها تحافظ على البيانات نقية لأن الزيارات الوحيدة التي تأتي إلى صفحة الهبوط تأتي من إعلان الدفع لكل نقرة (PPC).
إن استخدام أدوات مثل ووردبريس يجعل إنشاء صفحات الهبوط أمرًا سهلاً. يمكنك إنشاء صفحة هبوط دون أي معرفة بالبرمجة.
إنه يجعل استخدام أداة خارجية، مثل ووردبريس، أمرًا جذابًا لإنشاء صفحات الهبوط الخاص بك.
إنشاء صفحات الهبوط على ووردبريس
يعد ووردبريس أحد البرامج العديدة التي يمكنك استخدامها لإنشاء صفحة هبوط لحملتك.
إذا كنت تستخدم ووردبريس بالفعل لاستضافة موقعك أو نشر مدونتك، فهذا خيار رائع لصفحاتك المقصودة.
ستكون بالفعل على دراية نسبيًا بواجهة WordPress، مما يسهل إنشاء صفحات الهبوط.
توفر أداة إنشاء صفحات الهبوط هذه القدرة على اختيار سمات الصفحة الواحدة لإنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك.
يقدم ووردبريس العديد من السمات المصممة لصفحات الهبوط. ستختار التصميم الذي يناسب عملك بشكل أفضل.
هناك طريقتان لمساعدتك في إنشاء صفحة هبوط لشركتك أو عملك التجاري على الانترنت:
1. إستخدام إضافات ووردبريس
إذا كنت لا تهتم بتحسين البرمجة، فإن المكونات الإضافية هي طريقة سهلة لك لإنشاء صفحة هبوط بسرعة بإستخدام ووردبريس.
هناك العديد من المكونات الإضافية المجانية والمتميزة لصفحات الهبوط التي يمكنك استخدامها لإنشاء صفحتك.
يقدم ووردبريس مجموعة من قوالب صفحات الهبوط لتبدأ. يمكنك تثبيت المكونات الإضافية لمساعدتك في إدارة تخصيصات صفحتك وإنشاء صفحات أفضل. سيساعدك كل مكون إضافي على تطوير صفحة الهبوط الخاصة بك لجعلها أفضل.
تسمح بعض إضافات ووردبريس بامتدادات الطرف الثالث. وهذا يعني أنه يمكنك تخصيص صفحة الهبوط بشكل أكبر.
إذًا، ما هي المكونات الإضافية التي ستساعدك في إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك؟ وهنا عدد قليل من الخيارات:
- Elementor Page Builder.
- WordPress Landing Pages (تم إغلاق هذه الإضافة اعتبارًا من 27 مايو 2020).
- Parallax Gravity Landing Pages (تم إغلاق هذه الإضافة اعتبارًا من 8 يوليو 2019).
قد تحتاج إلى الاستثمار في الميزات المتميزة للمكونات الإضافية لتحقيق أقصى استفادة منها.
يمكن أن تكون الميزات المجانية لهذه المكونات الإضافية محدودة، لذا ستحتاج إلى التفكير في تحسين صفحات الهبوط الخاصة بك باستخدام ميزات المكونات الإضافية المتميزة.
2. السحب والإفلات عبر قوالب ووردبريس
إذا كنت تريد التحكم الكامل في صفحات الهبوط الخاصة بك على ووردبريس، فستحتاج إلى استخدام سمة السحب والإفلات.
تعتبر قوالب مثل Jevelin وGillion وDivi رائعة لإنشاء صفحات هبوط تعمل بالسحب والإفلات.
عند استخدام قالب ووردبريس قياسي، فأنت مقيد بالمكان الذي يمكنك وضع الأشياء فيه.
من الصعب إنشاء تخطيط يناسب عملك. باستخدام سمات السحب والإفلات، يمكنك التحكم بشكل أكبر في حملتك.
عليك أن تقرر ما تريد فعله بتصميم صفحتك. كما يوحي الاسم، يمكنك سحب وإفلات الميزات التي تريدها على صفحة الهبوط الخاصة بك ووضعها في المكان الذي تريده. يتيح لك هذا إنشاء صفحات أفضل لعملك.
يمنحك المزيد من التخصيص لصفحات الهبوط الخاصة بك. يمكنك إضافة عناصر مهمة إلى صفحتك، مثل الصور ومربعات النص. يمكنك بسهولة وضع هذه العناصر في المكان المناسب لها على صفحتك.
4 نصائح لإنشاء صفحة هبوط جذابة على ووردبريس
تؤثر صفحة الهبوط الخاصة بك على أداء حملتك الإعلانية. أنت بحاجة إلى صفحة الهبوط فعالة لجذب جمهورك وحثهم على التصرف. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء صفحات هبوط ناجحة.
1. إنشاء عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) أحد أهم أجزاء صفحة الهبوط. تقوم عبارات الحث على اتخاذ إجراء بتوجيه جمهورك وإخبارهم بكيفية اتخاذ الخطوة التالية. من الأهمية بمكان أن يكون لديك CTA قوي لحث جمهورك على التحويل.
عندما تستخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء على صفحة الهبوط، كن محددًا. لا تقل فقط “قم بالتنزيل هنا” أو “اشتر الآن”. بدلاً من ذلك، أخبر جمهورك بالضبط بما سيحدث إذا نقروا على هذا الزر.
سيؤدي إستحذام عبارة “تنزيل دليل التسويق المجاني” إلى نتائج أفضل من “التنزيل الآن”.
يخبر جمهورك بالضبط بما سيحصلون عليه إذا نقروا على زر CTA. إنه يغري المزيد من جمهورك للنقر على الزر.
ستساعدك عبارة CTA القوية على جذب المزيد من العملاء المحتملين وحثهم على التحويل. سيساعدك هذا على تحقيق نتائج أفضل من خلال صفحات الهبوط في ووردبريس.
2. اجعل الأمر بسيطًا
صفحة الهبوط هي المكان الذي يوصى فيه بالبساطة. الهدف من صفحة الهبوط هو حث جمهورك على إكمال الإجراء.
إذا كانت صفحة الهبوط الخاصة بك على ووردبريس معقدة للغاية ومزدحمة، فسوف يتسبب ذلك في تشتيت انتباه جمهورك والامتناع عن التحويل.
البساطة هي المفتاح لصفحات الهبوط. قم بتضمين العناصر الضرورية لصفحتك فقط. لا تحتاج إلى إضافة ميزات أو أزرار أو عناصر أخرى مشتتة للانتباه معقدة.
مرة أخرى، الهدف هو جعل جمهورك يركز على شيء واحد. إذا كان لديك العشرات من الأزرار التي تؤدي إلى صفحات أخرى، فسوف تشتت انتباه جمهورك.
إن إبقاء الأمر بسيطًا سيساعد جمهورك على التركيز على التعرف على منتجك واتخاذ قرار بالتحويل.
3. أنشئ عنوانًا جذابًا
يعد العنوان أحد أول الأشياء التي سيراها جمهورك عندما يجدون صفحة الهبوط الخاصة بك. سيجذب العنوان الجذاب اهتمام جمهورك ويبقيهم منخرطين في صفحتك. سيبقون ويتعلمون المزيد عن منتجك.
عندما تقوم بتشغيل حملة إعلانية، يجب عليك الحفاظ على اتساق عناوينك. إذا كنت تستخدم عنوانًا معينًا في إعلانك، فيجب أن يكون العنوان هو نفسه الموجود على صفحة الهبوط الخاصة بك. لا تريد أن يشعر جمهورك بالتضليل أو المفاجأة لأن صفحة الهبوط الخاصة بك مختلفة.
سيساعد العنوان الجذاب جمهورك على تحديد ما إذا كانوا يريدون مواصلة تعلم المزيد. إذا خصصت وقتًا لبناء عنوان جذاب، فسترى نتائج أفضل مع صفحات الهبوط الخاصة بك.
4. قم بتضمين العناصر المرئية
تعتبر العناصر المرئية ضرورية لصفحة الهبوط. لا أحد يريد أن يرى صفحة هبوط تحتوي على نص فقط.
تعتبر صفحات الهبوط هذه غير مناسبة لأنها لا تحتوي على نقطة اهتمام وتبدو أنها تستغرق وقتًا طويلاً بسبب النص بأكمله.
تساعد العناصر المرئية في تقسيم النص. إنها تجذب انتباه جمهورك وتثير اهتمامهم بمحتوى صفحة الهبوط الخاصة بك.
يمكنك استخدام الصور أو مقاطع الفيديو كمحتوى لصفحة الهبوط. ستحتاج إلى تحديد الخيار الأفضل لحملتك. وفي كلتا الحالتين، يجب أن تكون الصورة أو الفيديو ذا صلة بصفحة الهبوط.
عنصر مرئي يعزز صفحة الهبوط الخاصة بك. إذا كنت تحاول بيع منتج ما لجمهورك، فإن رؤية المنتج في صفحة الهبوط الخاصة بك ستجعلهم يفكرون في منتجك أكثر. يمكنهم الاطلاع عليه أكثر وتحديد ما إذا كان منتجك يناسب احتياجاتهم.
تنقل مقاطع الفيديو صفحات الهبوط الخاصة بك إلى المستوى التالي. إنه عنصر جذاب للغاية يجذب انتباه جمهورك على الفور. سوف يشاهدون الفيديو الخاص بك ويتفاعلون على الفور مع صفحة الهبوط الخاصة بك.
من خلال إضافة عناصر مرئية، فإنك تضيف نقطة اهتمام إلى صفحتك. ستساعدك نقطة الاهتمام هذه على جذب عملاء محتملين ذوي قيمة وحثهم على قراءة المزيد على صفحات الهبوط في ووردبريس.